Планы «Яндекса» этим летом запустить виртуального оператора на сети «Вымпелкома», выглядят логичным продолжением стратегии компании по углублению собственной экосистемы. 

По данным «Коммерсанта», это направление бизнеса будет развиваться по модели Medium MVNO, где Яндекс берет на себя биллинг, продукт, маркетинг и клиентский сервис, а партнер предоставляет частоты. Проект начнут реализовывать в Москве и Санкт-Петербурге. Инвестиции в этот сегмент оцениваются в 2-6 млрд рублей.

На наш взгляд, для «Яндекса» для компании это способ плотнее связать подписку, такси, карты, доставку, финтех и рекламу в одном контуре данных и клиентского опыта.

Появление этого оператора усилит конкурентное давление именно в сегменте цифровых MVNO, где выигрывает не покрытие как таковое, а глубина интеграции с сервисами. Это создает риск для независимых виртуальных операторов и для части экосистемных игроков, но не несет немедленной угрозы крупнейшим российским телекомам. Поскольку без агрессивного маркетинга и сильной тарифной дифференциации занять заметную долю рынка будет трудно.

Скорее всего, отрасль получит новый виток борьбы за молодую и подписочную аудиторию, а конкуренция сместится в пакеты услуг, кешбэк, рекламу и персонализацию.