Apple представила обновленные iPad Pro, iPad Air, Apple Pencil и Magic Keyboard, а также новый чип M4 в рамках онлайн-презентации Apple Let Loose.

Это должно поддержать продажи сокращающегося сегмента бизнеса компании. Презентация была приурочена к выходу очередной линейки планшетов в 2025 году, спустя почти пять лет после всплеска продаж потребительской электроники во время пандемии. Напомним, что в первом квартале 2024 года выручка Apple в сегменте iPad упала на 16,7% − до $5,6 млрд, при консенсусе FactSet $5,9 млрд (-12,3% год к году). По оценкам аналитического агентства IDC, мировые поставки iPad за январь-март должны были сократиться на 8,5% год к году, до 9,9 млн, хотя рынок в целом демонстрировал рост на 0,5% год к году.

Apple сохраняет лидерство в сегменте планшетов с долей около 32%, а ближайший конкурент Samsung занимает здесь менее 22%. 11- и 13-дюймовые планшеты Apple iPad Pro получили обновленный дизайн, новейшие мощные процессоры M4, а также совершенно новые дисплеи на панелях OLED. В «младшей» модели Apple iPad Air используется OLED и чип M2. В целом инновации Apple сами по себе вряд ли выступят фактором всплеска спроса, но время для обновления линейки устройств выбрано удачное.

Намного интереснее выглядит анонс новейшего 10-ядерного Arm-чипа M4, который построен на базе 3-нм-технологии второго поколения TSMC. По заявлениям компании, производительность CPU чипа M4 на 50% выше, чем у M2. Apple провела масштабные усовершенствования данного поколения чипа, но наиболее интересны для рынка показатели производительности в задачах ИИ. В отличие от других участников рынка, Apple оборудует свои чипы отдельным специализированным ускорителем (Neural Processing Unit, NPU) еще с 2017 года.

В текущем поколении чипа NPU производительность может составлять 38 трлн операций в секунду (TOPS) против 18 TOPS у чипа M3. Это впечатляющий прирост, но конкуренты не стоят на месте. Уж этим летом Qualcomm (QCOM) обещает представить свои Arm-чипы линейки Snapdragon X Elite и Plus, которые могут обеспечить мощность в 45 TOPS. Тем не менее этой продукции еще предстоит пройти реальные тесты и доказать свои конкурентные преимущества.