Компания планирует прекратить в США выпуск куриных сэндвичей с ценой до $5 и вместо этого выпустить сразу три его дешевых аналога стоимостью от $3,5 до $4,7. В своем составе новинки содержат меньше мяса и больше картофеля. Последний раз компания обновляла базовое меню в 2018 году. Новость об очередной смене линейки пока является неофициальной, однако она попала в обзор Credit Suisse как сигнал того, что McDonald's вносит правки в свою бизнес-модель.
 
Тренд на снижение издержек наблюдается у McDonald's на протяжении уже нескольких лет, и он сопровождается падением трафика посетителей, который начался еще до пандемии. Последний год, когда число посетителей по всей франшизе росло в США, был 2017. В условиях роста цен на продовольствие, а также падение покупательной способности населения, по всей видимости, McDonald's будет и дальше обновлять меню, чтобы потеснить ближайших конкурентов, в первую очередь сети KFC и Burger King. У них куриные бургеры в США стоят около $4, то есть на одном уровне с новинками от McDonald's. Впрочем, KFC также планирует пересмотреть меню до конца февраля, что может усилить ценовую конкуренцию между сетями.
 
Снижение ценника на куриные бургеры, весьма популярные в южных штатах, может поднять продажи McDonald's на американском рынке в пределах 5% в этом году за счет роста их продаж в штуках как минимум вдвое. Ценовая политика McDonald's исторически является достаточно гибкой, поэтому компания, скорее всего, сможет выжать максимум прибыли из нового меню в каждом из регионов присутствия. В любом случае для бизнеса сетей фаст-фуд текущий кризис является относительно позитивным фактором: продажи McDonald's после рецессии растут раньше и сильнее, чем у классических ресторанов, причем в период снижения доходов спрос, как правило, даже выше, чем в годы роста экономики. В 2020 году прирост среднего чека у McDonald's составил 10,5% против 3% в более благополучном 2018 и 2019 годах.
 
Акции McDonald's являются контрциклической защитной бумагой, но при этом относительно дешевой в текущем моменте из-за фактора пандемии. На горизонте этого года бумаги компании способны подняться в пределах 13%. При этом McDonald's дополнительно платит дивиденды на уровне 2,5%, что позволяет довести доходность до 15% и выше.