Ежегодное событие в этом году обещает быть особенно прибыльным для компании. Это 11 по счету фестиваль онлайн-продаж, для которого такое сочетание цифр является «фирменным» (символ одиноких людей в Китае). Учитывая, что дата проведения всегда выпадает на 11 ноября (11.11), компания использует это в своей маркетинговой стратегии. В этом году День холостяка проходит под лозунгом «двойной шопинг». Не исключено, что в очередной раз подсчет суммы потраченных денег превратится в яркое шоу. Год назад это происходило при большом скоплении молодых фанатов компании, которые следили на большом экране, как счетчик за час преодолел отметку 100 млрд юаней. В этом году можно ожидать нечто похожее в онлайн-формате.
 
Успех распродажи на День холостяка практически неизбежен. Опросы, ежегодно проводимые компанией AlixPartners, показывают, что 39% китайских потребителей намерены в ноябре потратить больше обычного, 46% – на уровне предыдущего года и лишь 15% меньше. В 2019 была взята планка $38,4 млрд (270 млрд юаней), годом ранее – $30,8 млрд (215 млрд юаней). В среднем прирост продаж составляет от 20% до 25% на протяжении последних 11 лет. Учитывая масштаб приготовлений в этом году, а также фокус на онлайн-покупках вследствие пандемии, можно закладывать объем продаж на День холостяка в размере до $50 млрд (свыше 330 млрд юаней). Это превышает размер собственной выручки Alibaba по полгода (без учета доходов партнеров маркетплейса).
 
Сильным отличием распродажи этого года от предыдущих можно считать явный крен в сторону «товарного патриотизма». 66% опрошенных говорят, что намерены в этом году отдать предпочтение китайским брендам и 57% будут меньше в этот раз тратить на американские торговые марки. Отчасти это связано с политическим напряжением между США и Китаем, но также является самостоятельным феноменом, который позитивен для местных производителей и для компании Alibaba как основной площадки сбыта таких товаров. Китайский потребитель традиционно тяготеет к импорту, считая его заведомо более качественным. Но сейчас мы наблюдаем, что свыше 60% напрямую высказываются в стиле «китайское лучше» против 50% еще год назад. Что важно, смещение интересов происходит даже в консервативном лакшери-сегменте: ожидается, что свыше 40% продаж ювелирных изделий и дорогих аксессуаров придется на долю собственно китайских марок.
 
Все эти тренды укрепляют позиции Alibaba на рынке онлайн-ретейла. Стоит напомнить, что из всего объема розничных продаж на внутреннем рынке компания зарабатывает порядка 92% выручки. На горизонте четвертого квартала мы ожидаем выручку у компании до 32 млрд, по итогам года – до 103 млрд. Основной позитив уже заложен в стоимость акций. Бумаги компании сейчас торгуются около своих справедливых значений. Наша рекомендация по ним – «держать».